Das Kernproblem: Blindes Vertrauen in die Originalsprache
Man sieht es täglich: Ein Claim, glänzend, überzeugend – aber nur in Englisch. Unternehmen überspringen den entscheidenden Schritt, die Botschaft zuerst zu übersetzen. Und dann? Sie prüfen das Original, nicht die lokalisierte Version. Das führt zu Missverständnissen, rechtlichen Stolperfallen und Kunden, die sich betrogen fühlen.
Warum die Reihenfolge alles ist
Erst übersetzen, dann prüfen – das ist kein Nice-to-have, das ist Pflicht. Wenn du den deutschen Text unverändert lässt, spielst du Roulette mit kulturellen Nuancen. Ein Wort, das im Englischen freundlich klingt, kann im Deutschen aggressiv wirken. Und genau das kann deine Kampagne ruinieren.
Sprachliche Fallen, die jeder übersehen kann
Zum Beispiel: „Free” klingt verlockend, aber „gratis” wirkt billig. Oder „exclusive” – im Englischen ein Premium-Signal, im Deutschen leicht pompös. Wenn du nicht vorher übersetzt, fehlt dir das Bewusstsein für solche Unterschiede.
Rechtliche Risiken sofort sichtbar
Gesetze unterscheiden sich von Markt zu Markt. Was in den USA zulässig ist, kann in Deutschland ein Verstoß gegen das UWG sein. Ohne vorherige Übersetzung prüfst du die falsche Basis. Das kostet Geld, Zeit, Reputation.
Der schnelle Prüfungs-Workflow
Hier ist der Deal: 1️⃣ Text aufnehmen. 2️⃣ Fachübersetzer einschalten – kein Google-Translate-Abklatsch. 3️⃣ Lokale Rechtsabteilung checken lassen. 4️⃣ Anpassungen sofort umsetzen. Und das alles in Rekordzeit, weil du nicht erst das Original neu interpretieren musst.
Praxisbeispiel aus dem Glücksspiel-Sektor
Ein Betreiber versprach „unlimited wins” im englischen Banner. Die deutsche Übersetzung lautete „unbegrenzte Gewinne”. Rechtsabteilung: Problem – das suggeriert ein garantiertes Ergebnis, was nach § 5 UWG verboten ist. Hätte man zuerst übersetzt, wäre das sofort aufgefallen. Stattdessen musste die gesamte Kampagne zurückgezogen werden.
Hier ein konkreter Hinweis: Werbeversprechen erst übersetzen, dann prüfen ist nicht nur ein Slogan, sondern das Fundament jeder legalen Werbestrategie.
Wie du sofort umsetzt
Stoppe das Kopieren-Einfügen von englischen Claims. Setze einen Fixpunkt im Prozess: Übersetzung vor jeder rechtlichen Bewertung. Und zwar jetzt. Keine Ausreden. Dein nächster Schritt: Einen erfahrenen Übersetzer anheuern und das aktuelle Briefing sofort prüfen lassen.